¿Cómo influye la inteligencia artificial en la Publicidad Digital? 

La inteligencia artificial en la Publicidad Digital está transformando la forma en que las marcas desarrollan sus estrategias, investigan el mercado y se relacionan con sus audiencias.  

En este escenario, surgen nuevos desafíos para la industria y para los profesionales de la comunicación y el marketing. 

Es por ello, que Diego Guzmán, director de la Escuela de Comunicación y Diseño de Iplacex, analiza el impacto de esta tecnología en la publicidad y los cambios que está impulsando en el sector. 

¿Cómo se utiliza la inteligencia artificial en la publicidad digital? 

El crecimiento de las plataformas digitales ha cambiado la forma en que las marcas se relacionan con sus audiencias. Las redes sociales y los canales digitales permiten conocer sus respuestas con mayor rapidez, medir el desempeño de las campañas y ajustar las estrategias según sus resultados. 

Escenario donde  la inteligencia artificial se ha incorporado a distintos procesos de la publicidad digital, como la investigación de mercado y el análisis de información. Estas herramientas permiten agilizar el procesamiento de datos y obtener antecedentes que pueden orientar las decisiones publicitarias. 

En ese sentido, Guzmán explica que esta tecnología forma parte de la formación en Publicidad Digital en Iplacex y se utiliza para apoyar estos procesos, sin reemplazar el trabajo creativo de los profesionales. 

“En la malla de Publicidad hemos incorporado la inteligencia artificial de forma transversal. Por ejemplo, la utilizamos en investigación de mercado para agilizar procesos y trabajar con información que antes tardaba mucho más en llegar. Esto nos permite conectar los datos que obtenemos con el desarrollo de contenidos, cuya creación sigue estando en manos de los seres humanos”, explica Guzmán. 

De esta manera, la inteligencia artificial puede contribuir al análisis de información y entregar antecedentes para orientar las campañas publicitarias. Sin embargo, la interpretación de los datos y su transformación en propuestas creativas siguen requiriendo el criterio y la capacidad de diferenciación del publicista. 

¿La inteligencia artificial reemplaza la creatividad de los publicistas? 

Uno de los desafíos de incorporar inteligencia artificial en publicidad es evitar que las campañas pierdan originalidad. Aunque estas herramientas permiten explorar nuevas posibilidades para desarrollar contenidos, las marcas necesitan propuestas que reflejen su identidad y las distingan de sus competidores. 

Según el director, advierte sobre este riesgo al referirse a los contenidos generados con inteligencia artificial: “Hoy día uno ve campañas, por ejemplo, que están hechas con inteligencia artificial y ve las mismas cosas. […] Las marcas necesitan diferenciarse”. 

Frente a este escenario, el objetivo está en utilizar la tecnología sin perder aquello que hace única a una propuesta creativa. Para Guzmán, esto requiere profesionales capaces de combinar el manejo de herramientas tecnológicas con habilidades que aporten valor al área publicitaria. 

“Yo creo que tiene que tener un alto componente creativo, un pensamiento crítico muy complejo. El pensamiento crítico no se puede perder, que eso es lo que te va a llegar a ser un profesional diferente”, señaló. 

Así, el uso de inteligencia artificial en Publicidad Digital no elimina la necesidad de contar con profesionales creativos. Por el contrario, exige desarrollar la capacidad de analizar información, cuestionar los resultados que entregan estas herramientas y convertirlos en ideas originales que conecten con las audiencias y diferencien a las marcas. 

¿Qué competencias necesita un publicista frente a las nuevas tecnologías? 

La transformación digital también ha diversificado las tareas dentro de las agencias, los departamentos de marketing y las áreas de comunicación. Actualmente, el desarrollo de una campaña puede involucrar distintos perfiles especializados en creación de contenido, análisis de resultados y seguimiento de las estrategias digitales. 

En este contexto, saber utilizar herramientas tecnológicas es importante, pero también lo es desarrollar la capacidad de adaptarse a los cambios y evaluar la información. 

A partir de esta visión, entre las competencias relevantes para desenvolverse en la carrera de Publicidad Digital se encuentran: 

• Creatividad y pensamiento crítico: desarrollar conceptos originales y evaluar cómo responder a los objetivos de comunicación de una marca. 

• Investigación de mercado: analizar información para comprender mejor a las audiencias y orientar las decisiones estratégicas. 

• Analítica digital: medir el desempeño de los contenidos, monitorear campañas e identificar oportunidades de mejora. 

• Creación de contenido audiovisual: desarrollar piezas adaptadas a las características de las distintas plataformas digitales. 

• Storytelling y narrativas visuales: construir historias que permitan conectar los mensajes publicitarios con las personas. 

• Adaptación tecnológica: aprender a utilizar nuevas herramientas y actualizar conocimientos frente a la evolución de la industria. 

Estas habilidades permiten abordar la publicidad digital desde una perspectiva integral, combinando comunicación, creatividad, tecnología y análisis de datos. 

¿Cómo incorpora Iplacex las nuevas tecnologías en la carrera de Publicidad Digital? 

Frente a estos cambios, la formación de los publicistas digitales se vuelve clave, es por eso, que en Iplacex, la carrera de Publicidad Digital incorpora contenidos relacionados con la creación de contenido digital, la medición de resultados y la investigación de mercado con inteligencia artificial.  

La formación también contempla áreas como la producción audiovisual, las narrativas visuales, el storytelling, el marketing de influencers y la analítica digital, incluida la asignatura Data Intelligence. 

El director explica que el desarrollo de la malla consideró las necesidades de distintos perfiles, desde quienes buscan comenzar sus estudios hasta quienes necesitan actualizar sus conocimientos o reinventarse profesionalmente. 

“Nosotros en general cuando pensamos la malla era para que no solamente tuviéramos estudiantes que no tenían ninguna experiencia o no habían estudiado absolutamente nada, sino que para gente que se pudiese reinventar o para gente que se dedicó a temas de publicidad, de marketing”, señaló. 

Esta orientación busca abordar diferentes dimensiones del trabajo publicitario, desde el desarrollo de contenidos y las narrativas digitales hasta el análisis de información y la evaluación de campañas. 

Si quieres saber más, conoce la carrera de Publicidad Digital de Iplacex y descubre su propuesta formativa en creación de contenidos, comunicación y nuevas tecnologías.